发布日期：2025-04-29 07:21    点击次数：113

　　股价闪崩，CEO提前“下课”！着名品牌巨震

　　每经记者 孙宇婷 每经剪辑 何小桃 杨夏

　　在好意思国告示对东南亚国度征收“平等关税”的政策冲击下，德国老牌瓦解品牌彪马与瑞士新锐瓦解衣饰公司On Holding AG(昂跑)双双遭受股价闪崩与计谋危险：

　　彪马CEO阿恩·弗伦特(Arne Freundt)因计谋扩展不合一刹下野，阿迪达斯前高管火线接任，彪马股价三日(4月3日－4月7日)下落17%；昂跑因鞋类产能90%集会于越南，股价单日(4月3日)重挫16%，就在关税大棒落下前，昂跑刚刚完成紧要贬责层弯曲。

　　一时候，这两家来自欧洲的瓦解品牌同期濒临供应链重构与贬责层更替的双重考研。

　　关于最新关税政策影响，昂跑公司传播垄断Alexandra Bini发给《逐日经济新闻》记者的声明称，公司正密切和蔼关税政策变化，但凭借昂跑的大家供应链布局和高端品牌定位，有信心玩忽现时不确定性。

　　华尔街劝诫，这场关税地震或将激刊行业供应链大洗牌——从中国转战东南亚的避税策略已宣告失效，国际瓦解品牌正面周边十年来最严峻的考研。

　　CEO提前“下课”、股价下落57%！

　　彪马蹙迫换帅能否化解关税危险？

　　好意思国政府近期针对越南(46%)、印度尼西亚(32%)等国的“平等关税”政策对高度依赖东南亚分娩的彪马公司形成径直冲击。自4月3日政策公布次日至4月7日，彪马股价三个交游日累计下落17.33%，年内跌幅扩大至57.78%。

　　这一打击有时彪马转型重要期。尽管该公司此前通过将产能从中国回荡至东南亚以遁藏关税风险，但新政策使其供应链策略再度受挫。

　　雪上加霜的是，彪立地月公布的2024财年龄迹涌现盈利停滞，随即告示大家裁人500东说念主并关闭部分门店。其“Nextlevel”本钱削减贪图倡导，即2027年息税前利润率8.5%，在关税新政下结束难度陡增。

　　在关税冲击与事迹承压的双重挑战下，彪马告示紧要东说念主事弯曲：阿迪达斯前董事会成员亚瑟·霍尔德(Arthur Holder)将于2025年7月1日风雅出任CEO。

　　彪马新CEO亚瑟·霍尔德(Arthur Hoeld) 图片起首：彪马官网

　　这位55岁的体育行业宿将曾捏掌阿迪达斯大家销售，并主导经典系列“Originals”的转型，创下超70亿欧元销售额的事迹。他的到来被视为彪马玩忽现时危险的重要布局。

　　霍尔德在就任声明中强调了“体育精神与品牌革命”，但市集更和蔼其能否破解关税困局——据彪马公司的任命公告，他于1998年加入阿迪达斯，并在这家体育公司担任过各式率领职务，包括欧洲、中东和非洲地区的营销、品牌计谋和贬责率领职务。这一西宾或对彪马重组东南亚产能至关重要。

　　与此同期，彪马同步普及团队瓦解业务副总裁Matthias Bäumer为首席商务官，与现任首席居品官、首席财务官组成过渡期三东说念主率领小组，突显业务维稳与变革并行的策略。

　　霍尔德接办的是一副“险牌”：彪马股价年内下落近60%，新关税政策径直冲击其越南、印尼分娩基地，而“Nextlevel”降本贪图正濒临利润率达标压力。这位新掌门能否复制其在阿迪达斯的告捷，将决定彪马能否在交易战风暴中结束逆转。

　　4月8日，彪马告示任命塔拉·麦克雷(Tara McRae)为北好意思总裁。塔拉曾率领彪马北好意思市集营销部门，并在Clarks、TB12等品牌担任高管，2024年归来彪马任品牌和计谋高档副总裁。彪马首席商务官Matthias Bäumer称其“深谙北好意思市集”，将鼓励品牌增长。

　　越南工场成“烫手山芋”：

　　昂跑九成鞋类产能濒临关税重压

　　不啻彪马，另一家深度绑定东南亚供应链的瓦解品牌On昂跑也难逃冲击。

　　每经记者通过好意思国证券交游委员会(SEC)官网查询昂跑财报笃定了解到，这家瑞士品牌“着实系数的制造调和伙伴和原材料供应商王人位于好意思国境外”，而近三分之二的收入来自好意思洲(主如果好意思国)。昂跑旗下的瓦解鞋有9成产能来自越南工场，剩余10%来自印度尼西亚工场，而这两个国度王人濒临好意思国的新关税“重拳”。4月3日，就在好意思国总统特朗普告示“平等关税”次日，昂跑在好意思股市集收跌16.18%。

　　面对危险，昂跑传播垄断Alexandra Bini在给《逐日经济新闻》的声明中示意，公司正密切和蔼关税政策变化，并强调凭借昂跑的大家供应链布局和高端品牌定位，有信心玩忽现时不确定性。

　　就在关税政策出台前夜，昂跑刚完成紧要贬责层弯曲：联席CEO马克·莫瑞尔(Marc Maurer)告示将于2025年6月下野，现任联席CEO兼CFO马丁·霍夫曼(Martin Hoffmann)将接任惟一CEO。这一东说念主事变动恰逢品牌转型重要期——2024财年其净销售额首破23亿瑞士法郎，同比增长29.4%，但如今关税“黑天鹅”可能打乱增长节律。如何均衡东南亚产能弯曲与保管高端溢价，将成为新率领层的首要考题。

　　据悉，马克·莫瑞尔将留任至2025年6月30日，确保沉稳过渡，并连接为结伴东说念主和董事会提供提议，直到2026年3月。马丁·霍夫曼将从2025年7月1日起担任惟一首席扩展官。

　　(声明：著作本色和数据仅供参考，不组成投资提议。投资者据此操作金沙巴黎人娱乐城app娱乐，风险自担。)