发布日期：2025-07-17 08:52    点击次数：123

（原标题：往常“出海黑马”冰川网罗前年预亏超2亿，股价却一度大涨！四季度或盈利？）

本文起原：期间周报 作家：张照

1月15日盘后，A股上市游企冰川网罗（300533.SZ）涌现了2024年年度功绩预报。

预报败露，2024年，冰川网罗预测归母净利润为损失2.4亿元至3.4亿元，同比下落187.83%至224.43%；预测扣非后归母净利润为损失2.9亿元至4.1亿元，同比下落243.54%至302.94%，净利润由盈转亏。

关于功绩预亏，冰川网罗示意，评释期内，公司对国外市集及新上线居品的投放力度显赫增强，其中《Hero Clash》《Epic War》《Titan War》《Kingdom Go！》《放浪情缘》《Merge Topia》等投放力度较大，公司销售用度增长，运营本钱增多；跟着公司国外市集流量用度大幅扶直，国外投放回收周期比拟国内刊行居品回收周期更长，兼之公司《X-hero》《超能天下》《Hero Clash》等受游戏生命周期蔓延的影响，收入阐述周期蔓延。

关联词，冰川网罗股价似乎并未受此影响。1月16日，冰川网罗股价大幅高开，盘中一度飞腾15.16%，领涨游戏板块。扫尾1月16日收盘，冰川网罗股价飞腾4.88%至19.99元/股。

冰川网罗董秘办联系东说念主员对期间周报记者示意，固然2024年功绩预亏，但与2024年前三季度比损失有所减少，这也意味着，2024年第四季度功绩应该是盈利的。

图源：冰川网罗官网

功绩损失背后

2024年三季报败露，冰川网罗前年前三季度营收约19.83亿元，同比减少6.19%；归母净利润约-4.67亿元，同比下落315.18%；扣非后归母净利润约-4.98亿元，同比下落400.48%，净利润已出现损失。

彼时，冰川网罗就示意，2024年前三季度公司《X-HERO》《超能天下》《Hero Clash》的预测玩家生命周期较2023年有所蔓延，折柳从3个月、3个月、3个月蔓延至7个月、6个月、5个月。受此影响，公司期内阐述的收入减少，部分收入将在后续阐述。同期，公司加大国外投放力度，其中，《Hero Clash》《Epic War》《Titan War》《Merge Topia》《Kingdom Go！》等投放力度较大，公司销售用度增长，运营本钱增多。

期间周报记者注重到，冰川网罗2024年前三季度销售用度达到19.11亿元，同比增长36.23%，约占前三季度营收的96.39%，是冰川网罗最大的本钱开销。冰川网罗示意，销售用度的增长主如若由于游戏信息管事费增多。

关于2024年第四季度公司销售用度是否有所缩减，冰川网罗董秘办联系东说念主员向期间周报记者示意，“（现在）莫得具体的销售用度金额，不是很明晰”。

互联网产业分析师张书乐对期间周报记者示意，现在冰川网罗主推的三款游戏《X-hero》《超能天下》《Hero Clash》均收受副玩法买量的计谋。这种中重度游戏融入超恬逸玩法买量的叮嘱仍然受用，较传统买量花样有一定上风，但副玩法素材会快速失效，需要不停干涉。

买量本钱越来越高是游戏行业无数时势。“一些中腰部游戏公司的居品在招供度不高的情况下，独一通过买量来广种薄收拉用户，尤其是一些质地相对一般的游戏，在通过买量完成上线用户数目热启动后，经常为了保证用户流失速率和增长速率的均衡，只可赓续买量来维系。由于买量本钱不停提高，这类中腰部游戏公司如果在买量和收益上失衡，就会出现损失。”张书乐补充说念。

多款游戏引申营销用度大于收入

另据2024年半年报，冰川网罗五个主要游戏收入折柳为3.88亿元、2.25亿元、1.52亿元、7926.11万元、5490.98万元，收入占游戏业务收入的比折柳为32.21%、18.69%、12.56%、6.57%、4.55%；其引申营销用度折柳为1.72亿元、4.75亿元、1.24亿元、1.42亿元、7569.39万元，占游戏引申营销用度总额的比折柳为12.79%、35.36%、9.26%、10.57%、5.63%。

图源：冰川网罗2024年半年报

其中，游戏一应为冰川网罗的拳头居品《超能天下》（国新出审2021811号），其与游戏三的收入均大于引申营销用度。

另据2024年半年报涌现，《Hero Clash》《Epic War》《Titan War》《Merge Topia》《Kingdom Go！》前年上半年互联网流量信息管事费折柳约为4.75亿元、1.42亿元、1.42亿元、7569.39万元、7444.45万元。

图源：冰川网罗2024年半年报

由此不错看出，《Hero Clash》《Titan War》《Merge Topia》已进入冰川网罗前年上半年五个主要游戏行列，但其引申营销用度均大于收入。

这其中，《Hero Clash》是冰川网罗游戏《超能天下》国外版的舍弃卡牌手游先后于2022年11月、2023年3月在亚太、西洋、中国港台、日韩等地区上线；扫尾2024年半年报期末，注册账户已逾越2570万个。

据 AppGrowing国际版数据监测，《Hero Clash》2024年在好意思国、日本、韩国等31个地区投放的告白总额达到29745组，其中扫数告白投放力度大多迫临在2024年上半年。

从投放趋势不错看出，《Hero Clash》自2024年1月起启动渐渐加大买量投放，且单日投放素材数呈现爬坡的上升趋势，并在5月开启大界限买量，单天告白总额一度高达1872组，随后在6月渐渐减少买量投放。

图源：AppGrowing 国际版

冰川网罗坦言，跟着公司国外市集流量用度大幅扶直，公司预期国外投放回收周期比拟国内刊行居品更长。以现在游戏回收数据情况来看，国外居品利润率同比下落，公司游戏居品将来盈利才调遣体呈下落趋势。

冰川网罗在财报中示意，2024年第三季度以来，公司对现存技俩进行了全面梳理，实行降本增效纪律，蛊惑居品前期投放回收情况以及运营发扬，镌汰预期回收较弱的项指标投放力度，对部分测试成果欠安或者研发进展不顺的技俩进行精简致使关停，厉行变革，完了如释重担。

冰川网罗董秘办联系东说念主员告诉期间周报记者金沙巴黎人娱乐城app官网，“细则是有部分（游戏）会被关掉，唐突那些游戏还莫得上线就一经被砍掉，但不明晰具体的游戏名字。”